曾幾何時(shí)，年歷是家家戶戶迎新年都要準(zhǔn)備的一樣?xùn)|西。對(duì)彼時(shí)的人來說，一本年歷，記錄著寸寸光陰，也記錄著似水流年。當(dāng)過去的時(shí)光被一頁(yè)頁(yè)“撕去”，留下的便是歲月沉淀后的靜好。

      近年來，由于“賀卡禁令”以及電子設(shè)備普及、人們需求“變頻”等因素影響，年歷市場(chǎng)一度陷入前所未有的蕭肅。不過，在傳統(tǒng)年歷遇冷的同時(shí)，以日歷書為代表的新興市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出了“井噴”式熱潮。那么，距離元旦還有不到一個(gè)月時(shí)間，今年年歷市場(chǎng)的情況究竟如何？為此，導(dǎo)報(bào)記者近日進(jìn)行相關(guān)采訪。

      很多年前，無論是傳統(tǒng)的日歷、臺(tái)歷、掛歷，都是家里的標(biāo)配。歲末年初，作為每家每戶的“準(zhǔn)年貨”，年歷不僅讓家中的年味兒更濃，也常常被當(dāng)做年節(jié)送禮的佳品。

     然而近年來，隨著“賀卡禁令”以及電子設(shè)備普及、人們需求 “變頻”等因素影響，年歷市場(chǎng)一度陷入前所未有的蕭肅。

    “印象中好像還是很小的時(shí)候，家里用過年歷。”90后徐群表示，現(xiàn)在幾乎人人一部手機(jī)，日期、節(jié)氣、農(nóng)歷在手機(jī)里都能查，甚至連黃道吉日也能查。在手機(jī)日歷本上，還能制定個(gè)人日程，非常便捷。

     在他看來，至少年輕人的生活中，已經(jīng)不再需要紙質(zhì)年歷了。

   徐群的看法，無疑代表了當(dāng)前相當(dāng)大一部分人的觀點(diǎn)。一個(gè)事實(shí)是，在電子產(chǎn)品的沖擊下，傳統(tǒng)紙質(zhì)年歷的確已經(jīng)不再具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    需求的萎縮，也直接導(dǎo)致了年歷銷售生意的清冷。

     張老板在杭州北站小商品市場(chǎng)做了多年文體用品批發(fā)生意。盡管店的位置不好，但他并不介意，因?yàn)橐恢币詠碜龅亩际腔仡^客生意。

     在他的記憶里，很多年前，每到歲末便有成群的企業(yè)單位前來采購(gòu)年歷，但這樣的好日子早已一去不復(fù)返。“現(xiàn)在就做一點(diǎn)零售。”張老板說。

     導(dǎo)報(bào)記者在他的店里看到，貨架上擺著大小款式各異大約十幾種年歷，圖案和風(fēng)格可謂多種多樣，既有古樸雅致的山水畫、淡雅清新的花卉，也有吉祥如意的生肖豬年畫，價(jià)格也多在十幾元到幾十元之間，但銷售情況并不樂觀。

    “很少有人來買，一天能賣出去一本兩本就很不容易了。”張老板表示，目前銷量相對(duì)較好的是黃歷，來買的大都是相信風(fēng)水吉兇的中老年人、生意人等。

     采訪中他告訴記者，原來市場(chǎng)里有不少賣年歷的，現(xiàn)在都已經(jīng)轉(zhuǎn)型賣“對(duì)聯(lián)”、“福字”等產(chǎn)品了。張老板說，自己也正慢慢把重心放到春聯(lián)、燈籠等春節(jié)相關(guān)物品的銷售上來。

     銷售減少，對(duì)商家們而言，減少進(jìn)貨量或者轉(zhuǎn)賣其他商品還是能夠盡量避免損失，但對(duì)一些印刷企業(yè)來說，沒有生意，就意味著無米下炊。

     關(guān)小山的彩印公司開在轉(zhuǎn)塘街道。這幾天，印刷廠的車間里，有機(jī)器正唰、唰、唰地印著某公司的廣告彩旗，這是一家民營(yíng)企業(yè)年底推廣產(chǎn)品時(shí)要用的。

     談及年底的生意，他表示和往年差別較大。“過去這個(gè)時(shí)候，都是排隊(duì)等著上機(jī)器印，有時(shí)候等個(gè)四五天可能還輪不到，現(xiàn)在則是機(jī)器等單子了。”他說。

     在企業(yè)車間里，堆著各式各樣的印刷半成品、成品，有員工手冊(cè)、有樓盤海報(bào)，還有產(chǎn)品介紹書，唯獨(dú)不見蹤影的，是本該在這個(gè)時(shí)候占據(jù)主角的年歷。

    和傳統(tǒng)年歷市場(chǎng)的清冷形成鮮明對(duì)比的是，今年一種新興的年歷——日歷書卻呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，不少書店、出版社、雜志社和網(wǎng)店商家更是紛紛打起了 “日歷書大戰(zhàn)”。

     “365天，每天一張精彩大片，從珍·古道爾與黑猩猩的故事，到阿波羅11號(hào)拍攝的地球照片……”這是今年《國(guó)家地理》雜志出版的一本日歷書，也是其首度入局日歷書市場(chǎng)。

     無獨(dú)有偶。去年，由人民日?qǐng)?bào)海外版微信公號(hào)“學(xué)習(xí)小組”編輯、人民出版社出版的 《平天下 （日歷）（2018）》主打黨政工作者案頭優(yōu)選，一上世便斬獲3萬冊(cè)銷量。今年，《平天下（日歷）（2019）》同樣早早上市，也取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)銷量。

     誠(chéng)如以上例子。導(dǎo)報(bào)記者在采訪中了解到，要提及日歷書的 “鼻祖”，就不得不說到《故宮日歷》這一“功臣”。早前，被昵稱為“紅磚頭”的《故宮日歷》憑借底蘊(yùn)豐厚的內(nèi)容和辨識(shí)度極高的裝幀曾經(jīng)風(fēng)靡全國(guó)，也正式拉開了日歷書這一全新細(xì)分市場(chǎng)的序幕。

     眼下，已然上市的 《故宮日歷（公歷2019年）》以豬為主題，選取故宮博物院院藏文物中與豬有關(guān)，以及反映飲食文化和富足生活的文物，借以呈現(xiàn)一派如意樂開懷、金豬喜拱門的喜樂場(chǎng)面。目前，首印銷量就超過了70萬冊(cè)。

     不僅如此，出于對(duì)市場(chǎng)的看好，故宮出版社今年還推出了一個(gè)日歷方陣：《故宮日歷·2019年：漢英對(duì)照版》《故宮滿漢全席日歷》《故宮如意日歷》……內(nèi)容、樣式均愈發(fā)充實(shí)。

     相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年，市場(chǎng)上的日歷書大約有二十多種，而今年，全國(guó)出版的日歷書數(shù)量已增至近兩百。這些日歷書內(nèi)容涵蓋傳統(tǒng)文化、自然科普、健康養(yǎng)生、音樂藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域，但毫無例外的是，每一種日歷書幾乎都非常注重設(shè)計(jì)和插圖，定價(jià)則多在百元左右。

    上述之外，一些日歷書還在社交、互動(dòng)、科技性等功能上做起了文章——AR沉浸式體驗(yàn)、APP每日推送、用戶每天打卡、會(huì)唱歌的音樂日歷等科技感十足的炫酷日歷書可謂層出不窮。

     12月10日，導(dǎo)報(bào)記者在淘寶網(wǎng)上的一家店鋪里看到，一本名為《開花歷2019》的日歷書月銷量達(dá)到了數(shù)百本。店里的銷售人員介紹，它的特殊之處在于日歷書的腰封是由環(huán)保種子組成的，如果讀者將其摘下植入土中，就會(huì)長(zhǎng)出相應(yīng)的花朵來。

    此外，還有一些店鋪正在售賣音樂臺(tái)歷，把“每天”都做成一張黑膠唱片，365首歌每天不重樣，只要掃描唱片上的二維碼就能在相應(yīng)的APP上聽音樂。

   “隨著越來越多文創(chuàng)因子的介入，日歷已經(jīng)從默默無聞的常銷狀態(tài)變?yōu)榱祟愋驮龆唷⒅黝}突出、包裝精美的競(jìng)爭(zhēng)血拼。”對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示。

     說起年歷，最火的時(shí)候大約是在上世紀(jì)80、90年代。彼時(shí)，作為新鮮事物，加上印刷量少，家里能有一本年歷尤其是掛歷可謂一件特別有面子的事。

     這無疑是一個(gè)屬于年歷的全盛時(shí)代：其不僅內(nèi)容豐富多彩，山水、花鳥、名車、建筑、風(fēng)景、人物等題材應(yīng)有盡有，制作材料也不斷變化，從普通紙材到宣紙、輕紙、絹布、油畫布、鉑金等。

     隨著普及度提高、發(fā)行量增加，漸漸地，年歷更是走進(jìn)千家萬戶。到21世紀(jì)初，一些單位大批購(gòu)買賀卡、年歷、臺(tái)歷送禮成為一種社會(huì)現(xiàn)象，一些印刷廠每到下半年，各種訂單紛至沓來。然而2013年末，中央紀(jì)委發(fā)布的一則通知，讓公款購(gòu)置日歷、年歷成為歷史。

     令行禁止。“禁令”發(fā)布以及電子設(shè)備普及、人們需求“變頻”等因素的疊加影響下，年歷市場(chǎng)自此陷入低迷。

     經(jīng)過幾年的冷寂之后，今年，日歷書重新加入銷售大軍，再次成為炙手可熱的對(duì)象。每天翻一頁(yè)，更是成為一種別樣的輕度閱讀方式。

     “年歷市場(chǎng)這種變化，其實(shí)迎合了消費(fèi)升級(jí)后人們?nèi)遮吘碌纳钤V求，也反映了大眾對(duì)于閱讀產(chǎn)品的多樣化需求和個(gè)性化需求日益增強(qiáng)。”對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士稱。

     誠(chéng)如上述人士所言，時(shí)至今日，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為一種大趨勢(shì)。這種升級(jí)，既包含了質(zhì)量、功能，也囊括了品位、個(gè)性、態(tài)度、尊嚴(yán)和生活方式等各個(gè)方面。

     他表示，在消費(fèi)升級(jí)的情境下，一個(gè)人消費(fèi)某種產(chǎn)品，很可能消費(fèi)的不僅僅是產(chǎn)品本身，而是這個(gè)產(chǎn)品所代表的品味和調(diào)性，對(duì)外傳播的是一種生活方式。正因?yàn)槿绱耍M管日歷書這種產(chǎn)品早期的消費(fèi)人群主要是文藝愛好者，但隨著更為豐富的主題和內(nèi)容日歷的出現(xiàn)，如今其消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)覆蓋到大多數(shù)人群。

    在記者看來，如果說，過往傳統(tǒng)年歷市場(chǎng)的繁榮，是因?yàn)樵谖镔|(zhì)和精神產(chǎn)品相對(duì)匱乏的年代，滿足了人們對(duì)新潮大眾文化消費(fèi)需求的話，那么現(xiàn)在，無論是日歷書，還是星巴克的限量杯子，同樣是通過內(nèi)容化賦予產(chǎn)品更高的調(diào)性，滿足了人們不斷升級(jí)的個(gè)性化消費(fèi)需求。

    從這個(gè)角度來看，年歷的時(shí)代或許已經(jīng)過去，但它被賦予的新功能，依然體現(xiàn)了它的價(jià)值存在。